設(shè)計LOGO的4個誤區(qū)
品牌要么始于符號，要么成為符號，通常兩者都是。在餐飲行業(yè)中同樣如此。餐飲品牌的logo、包裝、服務(wù)員著裝等都屬于符號系統(tǒng)。餐飲品牌在打造logo時，常常會不自覺地陷入4個誤區(qū)，導(dǎo)致費心巴力設(shè)計出來logo，卻根本沒有顧客關(guān)注到，遑論讓顧客主動去傳播了。任何一個品牌的logo，都有被發(fā)現(xiàn)和被記住的成本。被發(fā)現(xiàn)，要求餐企品牌的logo足夠醒目，消費者能從繁雜的網(wǎng)絡(luò)頁面、招牌中一眼發(fā)現(xiàn)。被記住，要求餐企品牌的logo不增加顧客的記憶成本，顧客看一眼就能記住。如何鑒別一個logo是優(yōu)秀的？看一位新顧客從眾多品牌中發(fā)現(xiàn)你logo所花的時間和記住的時間，時間越短，你的logo越成功。因此，餐企logo設(shè)計的目的，是為了“讓顧客認出來，記得住”。
然而，部分餐企在設(shè)計logo時，常會陷入誤區(qū)。
誤區(qū)一：時常改動
logo從被設(shè)計出來投放在市場上后，就開始累積品牌效應(yīng)。餐企投入的每一筆營銷宣傳資金，都是給明天的品牌累積勢能。因為符號的功能之一，就是降低企業(yè)的成本。
▲往往好的logo設(shè)計總是一目了然
如果，這個時候LV打算更換logo等一系列品牌符號，會發(fā)生什么？LV這個品牌累積164年的勢能將會全部消失。因此，餐企的logo就是一種隱性投資，不在萬不得已的情況下決不能更改。但是很多老板總會以公司業(yè)務(wù)發(fā)生變化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更改、公司進行了一系列兼并等為由，而去更改logo，這是對品牌很大的損害。
誤區(qū)二 ：內(nèi)涵導(dǎo)向
前面說過，logo要容易辨識。那么什么樣的符號容易辨識呢？公共符號與文化符號。太陽、月亮、紅綠燈……這些符號全世界都通用，即便是語言不通，外國人看一眼“綠燈”也都知道含義。
▲耐克的logo僅僅是一個鉤，這便是超級符號
所以餐企的logo“能指”，它的“所指”必須是所有人都清晰了解的。但很多餐企在設(shè)計logo時，總是在用“內(nèi)涵導(dǎo)向”。比如，一家火鍋店老板想讓logo融入三國元素，于是設(shè)計師費盡心思把logo中加入“魏蜀吳”。談到自己的logo，老板還認為“很有文化、很有內(nèi)涵”。但是這樣的logo能被消費者認知嗎？如果老板不解釋logo的含義，顧客也許會把logo認成是麻將館的。
▲1990年北京亞運會吉祥物熊貓盼盼，是一個成功的吉祥物，因為它是“外延導(dǎo)向”
餐企在logo設(shè)計上，“不要內(nèi)涵導(dǎo)向，要外延導(dǎo)向”。不要用自認為“高深”的logo含義，去限制受眾對品牌的認識了解。logo的設(shè)計是方便受眾“認出來、記得住、能傳播”，而不是給顧客增加記憶任務(wù)。所謂內(nèi)涵導(dǎo)向的logo，就是給顧客增加記憶任務(wù)。
誤區(qū)三 ：抽象符號
具象的形象比抽象的形象有更大的傳播力和商業(yè)價值，而在我們實際工作中，往往不情愿用具象符號。為什么？因為普遍的老板認為：具體的形象太low。
▲蘋果logo的演變，越來越像“蘋果”
“如果只是用具體的形象來表現(xiàn)logo，看起來太low了，一點深度和含義都沒有?！边@是餐企老板對于logo設(shè)計的普遍觀點。但真相是，具體形象的符號才有更大的傳播力和商業(yè)價值。選擇抽象符號做logo，品牌進行宣傳的成本就會增加。
誤區(qū)四 ：追求美感
logo的本質(zhì)，是為了增加識別度，讓顧客在繁雜的環(huán)境中識別出你。如今移動互聯(lián)網(wǎng)盛行，顧客對于手機屏幕上不感興趣的內(nèi)容，用余光掃一下即過。你的logo放在屏幕上，顧客看到后會停留多久？除此之外，戶外也是各色品牌logo角力的地方：廣告牌、霓虹燈、大型燈箱廣告……這個戰(zhàn)場上，你的logo又能否吸引到顧客？評判好logo的基本標準之一，是要吸引人，具有陳列優(yōu)勢，而不是具有美感、設(shè)計感。餐飲老板要有這種概念：你的logo、別人的logo、同行的logo、非同行的logo……大家的符號都堆在一個貨架上，顧客最終只會挑選那些顯眼的。腦白金的logo很具有美感嗎？但是顧客在一系列品牌中能立即認出腦白金，這就是成功。
▲腦白金包裝并不好，但是放在貨架上就能被輕易識別
一個更殘酷的事實是：現(xiàn)在依舊有很多老板與設(shè)計師，將追求美感作為logo設(shè)計的首要目標。你的logo設(shè)計是否陷入了這4個思維誤區(qū)？